近年來，全球數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，短劇作為一種新興的內(nèi)容形式，憑借其緊湊的劇情、高互動(dòng)性和低成本制作優(yōu)勢(shì)，迅速成為跨境電商和文化輸出的新藍(lán)海。2025年6月，海外短劇市場(chǎng)創(chuàng)下歷史性記錄——257款短劇應(yīng)用在全球狂攬8459萬次下載，收入逼近2億美元大關(guān)。美國(guó)用戶貢獻(xiàn)了其中一半以上的收入，而印尼市場(chǎng)則以1200萬次下載量問鼎全球榜首。
更令人驚訝的是，在埃及市場(chǎng)，一款名為RapidTV的免費(fèi)應(yīng)用，單月下載量竟暴增227.95%，成為新興市場(chǎng)爆發(fā)的縮影。此外，2025年Q1海外上架的短劇應(yīng)用已超過120個(gè)，同比增幅高達(dá)120%。然而，短劇應(yīng)用的平均MAU僅為頭部視頻應(yīng)用的1%，這片藍(lán)海仍在高速擴(kuò)張。鈦動(dòng)科技作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，憑借其龐大的媒體資源與獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略，能夠?yàn)槎虅≈谱鞴竞推脚_(tái)提供全鏈路的出海服務(wù)，在內(nèi)容分發(fā)、品牌塑造和用戶增長(zhǎng)等領(lǐng)域助力短劇出海。
一、全球短劇市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
1、區(qū)域地圖：雙極格局與新興市場(chǎng)爆發(fā)
短劇出海已形成清晰的區(qū)域分化：
收入雙極：美國(guó)以53.5%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)壟斷收入（9008萬美元），日本、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家緊隨其后。
下載引擎：東南亞以30%的下載量占比成為第一大市場(chǎng)，印尼單月下載量突破1200萬次；南美以22%占比位居第二，巴西、墨西哥持續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)定流量。
爆發(fā)新星：埃及憑借17.68%的環(huán)比增速殺入下載榜前十，非洲市場(chǎng)整體躋身下載量前五。
區(qū)域化內(nèi)容偏好成為破局關(guān)鍵：
北美用戶沉迷“豪門恩怨+超自然元素”。
拉美觀眾偏愛黑幫、背叛題材。
中東市場(chǎng)家族復(fù)仇劇大行其道。
東南亞用戶鐘情豪門倫理劇。
這種差異甚至引發(fā)監(jiān)管介入——阿聯(lián)酋曾因倫理問題叫停部分劇集。平臺(tái)必須精準(zhǔn)把握文化紅線：在沙特拍街景需提前申報(bào)，而歐美加班文化在中東完全行不通。
2、市場(chǎng)格局：頭部效應(yīng)與腰部混戰(zhàn)并行
2025年6月，短劇出海市場(chǎng)呈現(xiàn)出典型的“金字塔”格局：
頭部陣營(yíng)：ReelShort以4920萬美元收入穩(wěn)坐王座，DramaBox以3979萬美元緊隨其后，二者合計(jì)收入占比超46%。在下載量上，DramaBox憑借1345萬次下載反超ReelShort登頂。
腰部混戰(zhàn)：GoodShort、NetShort等第二梯隊(duì)收入均破千萬美元，其中NetShort收入環(huán)比暴漲288萬美元。下載榜上，RapidTV單月新增277萬下載，強(qiáng)勢(shì)躋身“千萬俱樂部”。
中腰部平臺(tái)的崛起背后是激烈的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。花生旗下的ShotShort上演了戲劇性一幕：下載量從1.7萬次飆升至超100萬次，創(chuàng)下年度最高紀(jì)錄，但收入?yún)s暴跌50.85%——這揭示其正以免費(fèi)策略強(qiáng)攻市場(chǎng)。與此同時(shí)，兔亦的Short Reels在印尼市場(chǎng)以6.34%的增速?zèng)_進(jìn)下載TOP10。新玩家正通過免費(fèi)模式或細(xì)分題材切入市場(chǎng)，不斷沖擊現(xiàn)有格局。
3、商業(yè)密碼：混合變現(xiàn)與成本革命
短劇出海已摸索出多元變現(xiàn)路徑：
北美日韓靠付費(fèi)：美國(guó)白人大媽付費(fèi)率高達(dá)50%（國(guó)內(nèi)僅10%），單劇付費(fèi)可達(dá)30美元。ReelShort通過單集解鎖（0.1-0.7美元/集）創(chuàng)造月入4920萬美元神話。
東南亞走廣告：印尼市場(chǎng)IAA（廣告變現(xiàn)）成主流，Melolo等免費(fèi)應(yīng)用主導(dǎo)市場(chǎng)。
混合模式崛起：采用“IAP+IAA”的DramaBox連續(xù)登頂收入榜，其廣告收入占比超30%。純廣告變現(xiàn)的MicroDrama也首次躋身收入TOP10。
成本控制成為生死線：
買量成本占比50%：遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)80%-90%水平，海外投放ROI約1.2（國(guó)內(nèi)1.1），Meta系平臺(tái)占65%投放份額。
AI降本15倍：傳統(tǒng)人工翻譯100分鐘視頻需7-10天，AI僅需12小時(shí)完成1000分鐘；人工配音成本6500元/100集，AI配音降至數(shù)百元。兔亦等團(tuán)隊(duì)用AI將單劇成本壓至5-6萬美元。
譯制劇逆襲：主打譯制劇的DramaBox、NetShort收入反超本土劇玩家，證明本地化能力比原創(chuàng)更重要。
二、鈦動(dòng)科技引領(lǐng)短劇出海變現(xiàn)新風(fēng)尚
鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的營(yíng)銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣闊，服務(wù)對(duì)象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺(tái)，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場(chǎng)參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達(dá)人資源、領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)與專業(yè)完善的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，鈦動(dòng)能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)短劇出海以提供全鏈路的出海營(yíng)銷服務(wù)及專業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)解決方案。
2024年10月17日，鈦動(dòng)科技攜手Meta、廣大大共同舉辦了《出海“劇”有勢(shì)：解鎖本土化內(nèi)容與創(chuàng)意新爆點(diǎn)》主題沙龍活動(dòng)。此次活動(dòng)匯聚了眾多出海營(yíng)銷領(lǐng)域的精英和專家，共同探討如何在全球化背景下，通過本土化內(nèi)容和創(chuàng)意策略，助力中國(guó)企業(yè)更好地拓展海外市場(chǎng)。
在沙龍活動(dòng)中，鈦動(dòng)科技短劇行業(yè)銷售副總監(jiān)Lewis Liu分享了公司在出海短劇廣告變現(xiàn)領(lǐng)域的最新成果和成功案例。易接入、重體驗(yàn)、高收益，是鈦動(dòng)科技在短劇變現(xiàn)方面獲得成功的關(guān)鍵所在。而只有深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景和消費(fèi)者需求，才能制定出切實(shí)可行的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和高效轉(zhuǎn)化。
他指出，2023年數(shù)十款短劇App在海外市場(chǎng)上線，下載量超3000萬，顯示了短劇內(nèi)容供給的快速增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)2024年及以后短劇市場(chǎng)將迎來更多專業(yè)玩家和高質(zhì)量?jī)?nèi)容。針對(duì)用戶需求，Lewis指出，劇情是短劇用戶最看重的要素，其次是角色關(guān)系和故事邏輯。
Lewis還分享了打造爆款短劇的實(shí)戰(zhàn)策略。爆款短劇具有跑量快、強(qiáng)吸引、生命周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，打造爆款短劇勢(shì)必要精準(zhǔn)定位人群和題材。對(duì)于分銷平臺(tái)，他建議從美國(guó)市場(chǎng)入手，以輻射英語區(qū)；對(duì)于IP方和機(jī)構(gòu)，他建議優(yōu)先制作翻譯劇，因其制作周期短、成本較低，且東南亞市場(chǎng)增速快，是低成本高回報(bào)的理想選擇。
同時(shí)，鈦動(dòng)科技為短劇出海提供全球數(shù)字媒體覆蓋，以“1+7”出海服務(wù)體系為出海全程保駕護(hù)航。更有TopTou一站式智能廣告投放工具，支持多平臺(tái)廣告聚合管理，實(shí)現(xiàn)高效程序化投放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用TopTou后，廣告創(chuàng)編效率提升80%，素材管理效率提高80%，數(shù)據(jù)分析效率提高50%，日均消耗增長(zhǎng)提高五倍，極大提高了短劇出海的營(yíng)銷效益。
三、結(jié)語
在全球化浪潮推動(dòng)下，短劇出海不僅是企業(yè)拓展市場(chǎng)版圖的戰(zhàn)略選擇，更是中國(guó)文化輸出的重要途徑。作為行業(yè)頭部的企業(yè)全球增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，鈦動(dòng)科技憑借其全球化的媒體資源網(wǎng)絡(luò)、前沿的商業(yè)智能技術(shù)和專業(yè)的本地化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，成為短劇出海征程中的可靠伙伴。從精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)、打造創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容，到全渠道營(yíng)銷推廣和品牌本地化適配，鈦動(dòng)科技以全鏈路的解決方案，幫助短劇出海跨越障礙、打破壁壘，在國(guó)際市場(chǎng)上樹立獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)從本土到全球的華麗轉(zhuǎn)身。未來，鈦動(dòng)科技將持續(xù)站在行業(yè)變革最前沿，繼續(xù)賦能短劇出海變現(xiàn)，持續(xù)發(fā)力，持續(xù)體驗(yàn)，助力更多中國(guó)短劇走上世界舞臺(tái)。
