不知道你有沒有發(fā)現(xiàn),最近幾年里,小游戲已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)中難以忽視的重要組成部分。從最初的《羊了個羊》,再到如今的《折螺絲》,爆火出圈的小游戲早已被當作消磨碎片化時間的理想選擇。在當下的2025年,你很難說自己不會對五花八門的小游戲,產(chǎn)生興趣。
從數(shù)據(jù)上來說,根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》,2024年,我國小游戲市場規(guī)模接近400億元,同比增速高達99.18%,市場規(guī)模近乎翻倍。各種獨立小游戲網(wǎng)站的涌現(xiàn)、抖音等非傳統(tǒng)游戲平臺的入局,也側(cè)面證實了小游戲市場在當下的火熱程度。
圖源:伽馬數(shù)據(jù)
但與小游戲市場夸張的數(shù)據(jù)增量形成鮮明對比的,是如今整個小游戲行業(yè)尚處于野蠻生長階段,缺乏成熟的管理、優(yōu)秀作品難以得到足量曝光、頭部產(chǎn)品陣容固化嚴重。某種程度上,這種困境其實很像前幾年的獨立游戲市場�；蛟S,也應該有人站出來講講,作為平臺方,到底還能為開發(fā)者們提供哪些實際的支持和幫扶。
從這個角度出發(fā),手機廠商榮耀最近在他們的HGDD 榮耀開發(fā)者日系列活動上,舉辦了一場 “榮耀小游戲?qū)錾除垺?或許就是一次利好開發(fā)者的不錯的嘗試。
沙龍現(xiàn)場,榮耀小游戲生態(tài)宣布亮相。直接點說,就是榮耀試圖通過作為手機廠商的獨特優(yōu)勢,從手機系統(tǒng)和軟件應用等層面,加強對小游戲團隊從開發(fā)運營到扶持變現(xiàn)的一系列支持,幫助他們更便捷地開發(fā)、推廣自己的小游戲,從而獲得更高的收入,持續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品。
具體到行動上,首先,榮耀自家的億級終端用戶本身就是非�？捎^的流量場景來源。第二,自家的App最適配自家的系統(tǒng),開放MagicOS各大系統(tǒng)級入口打造為小游戲的分發(fā)矩陣,包括游戲中心、應用市場、快服務中心、鎖屏畫報、負一屏、右二屏等,讓開發(fā)者們擁有更多將自己的作品呈現(xiàn)到玩家面前的機會。
第三,考慮到復玩率在很大程度上決定了一款小游戲能否實現(xiàn)長效營收,榮耀還在各大關鍵場景中增加復玩入口,并通過系統(tǒng)固定彈窗和游戲自定義引導加桌等能力,幫助開發(fā)者提升用戶復訪率。第四,在軟件設計層面,榮耀小游戲App對UX界面進行了全面升級,區(qū)別于普通icon展示,通過精品大卡和多樣組件,大幅提升游戲點擊率。
另一方面,則是基于手機廠商的技術優(yōu)勢帶來的開發(fā)效率升級。
比如說,在開發(fā)環(huán)節(jié)。榮耀將提供小游戲?qū)俚腎DE以及全新的調(diào)試器,開發(fā)者可以在平臺上更快速地開發(fā)、打包、調(diào)試和運行。其次,對于已經(jīng)在其它平臺上架過的小游戲,特別定制了“小游戲一鍵轉(zhuǎn)換工具”,幫助多平臺上架小游戲的開發(fā)者,將對應的小游戲工程一鍵轉(zhuǎn)換到榮耀的小游戲工程上,極大的減少適配工作量,快速切入到榮耀平臺上來。
再比如說,在分發(fā)和運營策略上。榮耀小游戲建立了自己的畫像標簽和游戲賣點體系,能夠通過用戶的基礎屬性、關鍵行為以及游戲興趣等,準確地挖掘出匹配不同小游戲的目標用戶,定制化推送游戲列表,再通過分析目標用戶的核心活躍場景,從而進行更精準的用戶觸達。
對于過往困擾許多游戲開發(fā)者的手游、小游戲雙端資產(chǎn)互通問題,榮耀小游戲也已經(jīng)通過底層技術實現(xiàn)了數(shù)據(jù)聯(lián)動的能力,幫助手游團隊入局小游戲。同時支持把小游戲當成手游去分發(fā),通過定制化活動頁面,讓用戶隨心選擇玩游戲的rpk版本或apk版本,再通過氣泡、彈窗提醒等實現(xiàn)不同版本間的相互導流,最后通過福利、游戲賣點、版本節(jié)點、精美素材等,完成用戶的召回、轉(zhuǎn)化和留存。
最后,說點最實在的。對于開發(fā)者們來說,不管你是資深游戲大牛,還是剛剛進入行業(yè),缺乏成品游戲制作經(jīng)驗的新手,榮耀小游戲都能給你提供一套“流量保送機制”。成熟頭部小游戲,自然可享全場景優(yōu)質(zhì)流量資源和運營支持,中腰部游戲也會從冷啟動、推廣期、成熟期三個階段給與不同流量推薦,冷啟動期間可達到約20w的曝光,幫助優(yōu)質(zhì)小游戲快速孵化,精準爆量。
他們用來扶持開發(fā)者的“榮耀遠航計劃”,目前已經(jīng)推出“榮耀游量之星”小游戲?qū)ｍ椉?助推開發(fā)者加入榮耀小游戲生態(tài)。在8月31日和10月31日之前入駐,還可享有“早鳥計劃”不同量級的流量扶持�？傊�,大廠親自下場幫扶,能為開發(fā)者分擔風險,讓試錯成本更低,讓開發(fā)和運營都變得更容易、更順利。
當然,一切歸根結(jié)底,最終利好的,肯定還是玩家和開發(fā)者們。玩家玩到了更多好游戲,開發(fā)者們能大膽構(gòu)思創(chuàng)意并付諸實踐。可以預見的是,國內(nèi)的小游戲市場,在未來幾年內(nèi)仍會保持夸張的增量,這片藍海中也還有大量可開拓的區(qū)域,在等待著開發(fā)者們不斷用自己的作品去探索新的可能。如果今后,越來越多的廠商和平臺,愿意像榮耀這樣,為開發(fā)者大開方便之門,那小游戲或許也能成為游戲產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。
相信這一天很快就會到來,一起拭目以待。
